Parfümökrõl még nem az orr dönt
Sipos Zoltán 2002. december 17. 17:49, utolsó frissítés: 17:49"Romániában a parfümpiac csak tíz éve indult be, és a vásárlóknak egyelõre egyáltalán nincsenek konkrétan megfogalmazott igényeik. Többségük azért dönt egyik vagy másik márka mellett, mert #b#az ismerõs is olyant használ#/b#" -- meséli egy kolozsvári illatszerbolt eladónõje.
A drágább illik a személyiségemhez
Egy kolozsvári üzletház illatszer-standjának eladónõje szerint parfümvásárláskor a vevõk egyedüli kritériuma az ár: elmondása szerint volt már olyan eset, hogy a vásárló kevesellte az 500 000 lejbe kerülõ parfüm árát, és inkább valam drágább illatszert kért. "A vásárlók egy része szerint egy parfüm minél drágább, annál jobb, annál inkább illik a személyiségükhöz. Ez a vásárlótípus a parfüm illatára gyakran nem is kíváncsi" -- meséli.
"Nagyon kevesen keresnek egy bizonyos parfümöt, és azok, akik pontosan tudják, mit akarnak, általában a kisebb kiszerelést választják, nyilván gazdasági megfontolásokból. Persze vannak olyanok is, akik csak valami egészen olcsó illatszert szeretnének. Ezek a vásárlók, mint a legelsõ kategóriába tartozók, néha ki sem nyitják a parfüm kupakját."
Az ismertebb márkák fogynak
A parfümökre specializálódott kolozsvári bolt eladónõje ezzel szemben úgy tartja, hogy egyelõre lehetetlen bármiféleképpen kategorizálni boltjának látogatóit. Szerinte jelenleg egyáltalán nem is lehet beszélni stabil klientúráról. "Romániában a parfümpiac csak tíz éve indult be, és a vásárlóknak egyelõre egyáltalán nincsenek konkrétan megfogalmazott igényeik. Többségük azért dönt egyik vagy másik márka mellett, mert XY-nak is olyan van."
Elmondása szerint a romániai parfüm-vásárlókról egyelõre még semmit nem lehet elmondani, de az tény, hogy kezdenek megjelenni az "elsõ fecskék": azok, akik márkától függetlenül valóban értékelni tudnak egy parfümöt, nagy gonddal választják ki a nekik leginkább megfelelõt, és határozott elképzelésük van arról, hogy mit akarnak vásárolni.
Számukra a parfüm márkája vagy ára teljesen lényegtelen szempont, és csak akkor vásárolnak, ha az illat minden szempontból kielégíti elvárásaikat. "Jelenleg a legismertebb, leginkább reklámozott parfüm-márkák fogynak igazán" -- teszi végül hozzá.
A fiatalok gyakrabban vesznek illatszert
A Daedalus Consulting parfümpiacot vizsgáló felmérése, amely 1.596, 14 évnél idõsebb megkérdezettbõl álló, városi reprezentatív minta alapján készült, kimutatta: az elmúlt évben a városi lakosságnak majdnem fele vásárolt kölnit vagy parfümöt saját használatra. A parfümvásárlás aránya azonban kortól függ: míg a 14-24 évesek 63,5%-a, az 55 évesek csupán a 24,1%-a döntött úgy tavaly, hogy parfümöt vásárol.
Ugyanakkor a nõk gyakrabban vásárolnak parfümöt a férfiaknál (50% vs. 42%). A végzettség nem befolyásolja számottevõen a parfümvásárlást, azonban a jövedelem annál inkább: az átlagon felüli fizetéssel rendelkezõk majdnem kétszer annyi parfümöt vásárolnak, mint akik az átlagosnál kevesebbet keresnek.
A városi lakosság egynegyede vásárolt tavaly parfümöt ajándéknak. Ahogy a végzettség nõ, úgy emelkedik az ilyen ajándékvásárlására való hajlam is. A 35-44 éves, felsõfokú végzettségûek az ajándékot leggyakrabban az élettársnak szánják. Az alkalmak között magasan vezetnek a születés- és névnapok, a második helyen a Karácsony és a Húsvét messze elmaradnak. A felsõfokú végzettséggel rendelkezõk az átlagosnál kevésbé kötik valamilyen alkalomhoz az ajándékozást.
Népszerû a direkt marketing
A vásárolt illatszerek nagy része (60.7%) az olcsóbb (300.000 lej alatti) márkákból való, sõt, a férfiak még ennél is olcsóbban szeretnek vásárolni (100.000 lej alatt). A drága, kiszereléstõl függõen 800.000 lejnél drágább parfümök vásárlói leginkább a fõvárosban élnek. A bukarestiek 21%-a nyilatkozott úgy, hogy vásárolt legalább egy márkás terméket 2002-ben.
A "kedvenc" helyek, ahonnan vásárolni szeretnek a romániai városlakók: a multi-level, illetve direkt marketing cégek, mint például az Avon vagy az Oriflame. Második helyen az üzletházak illatszer-standjai állnak, majd a parfümökre szakosodott boltok következnek, a utolsó helyre a a sarki bódék kerültek.