Hölgymagazin: kíván, nem kíván, nem úgy kíván
kérdezett:Soós Róbert 2005. május 18. 17:18, utolsó frissítés: 16:58Sosem a férfiak fejével gondolkodunk, még mi férfi szerzők, szerkesztők sem.
Női magazinoknál az a szabály, hogy az olvasónő mindig 10 évet letagad a korából, tudtuk meg Bíró Csongortól, a Hölgyvilág szerkesztőjétől, akit a női lapok titkairól kérdeztük.
Mennyire nehéz bekerülni a magyarországi médiába?
Újságíróként? Szerkesztőként? Egyáltalán nem nehéz. Persze tisztázni kell, mit értünk magyarországi médián. Havonta indul egy-két új lap. Félévente indul egy-két újságíróképző. Borzasztó túljelentkezés van a piacon, nagyon felhígult a szakma, de ez más területen is így van.
A "komolyabb" sajtóba és a pénzesebb üzemi, önkormányzati lapokhoz (ide többnyire ismeretség kell) nehéz bekerülni, de a "búvármédiába", az újonnan induló termékekhez, a megyei lapokhoz és a női magazinokhoz nem túl bonyolult elszegődni. Jó megjelenés, határozott fellépés, kis nagyképűség, nagyfokú stressz- és megalázás tűrőképesség és persze szakmai hozzá nemértés nem akadály. Aki egyszer valahová bekerül, az már nem esik nagyon ki a pikszisből, sokat elsajátít erről a szakmáról, legrosszabb esetbe feljebb bukik, netán főszerkesztő lesz.
Milyen olvasói profilok figyelembevételével írtok? Mi a célcsoport, és mennyivel kell korban fölé vagy alá célozni ahhoz hogy élvezzék a lapot?
Női magazinoknál az a szabály, hogy az olvasónő mindig 10 évet letagad a korából, ezért témáink minden esetben fiatalosak, modernek, akkor is, ha olvasóink között vannak negyvenesek, ötvenesek. A Hölgyvilág célcsoportja a 18-49 éves korosztály. Többségük iskolázott, tehát érettségivel vagy főiskolával rendelkezik, többnyire városi lakosok, férjezettek és van gyerekük. A felsorolást még lehetne fokozni.
Itt mögöttem van 4 konkrét kép is, arról, hogyan és miként képzeljük el az Olvasót. Ez bevett szokás női lapoknál. Az egyik német vezető női magazin szerkesztőségében életnagyságú mintaolvasók emlékeztették a szerzőket, szerkesztőket, kinek is szól az újság. Minden témánál, megközelítésnél feltették a kérdést: érdekli ez Jucit, Marit vagy Rózsát? Ha igen, megjelent, ha nem, kukában landolt.
Ugyanakkor nehéz leegyszerűsíteni azt a közel 400 ezer olvasót, aki kéthetente kezébe veszi lapunkat, de a tipizálás nagyban segíti a munkánkat, és azt hogy következetesek legyünk. Egy másik olvasóminta az, amit a hirdetési részleg társít a lap imidzséhez, legtöbbször elég nagy eltérés van a szerkesztőségi minta és a hirdetési célcsoport között, legalább akkora, mint az elképzelt és a valóságos között.
A tanácsadós rovatokban mennyi a dokumentáció és mennyi a szerzői kreativitás?
A szolgáltató-tanácsadó cikkekben, cikkrészletekben elsődleges szempont a szakmaiság, a tényekhez való ragaszkodás. Ezért legyen az sminktanács, kertépítés vagy nőgyógyászati probléma, minden esetben diplomás szakértő szólal meg, ha netán fordítást közlünk, azt is ellenőrzi szakember.
Az írói kreativitás többnyire párkapcsolati anyagokban sejlik fel, ott nem feltétlenül száraz tényekkel kell fárasztani az olvasót, megengedett egy "kis" fantázia. De ha tanácsot adunk, annak utánanézünk. Hozzám tartozik a wellness-rovat is, csodálkoznak is a kollégák, miért fetrengek a földön néha, pedig csak kipróbálom azokat a gyakorlatokat, amit az olvasónak ajánlunk, hogy fogyjon, szebb legyen a feneke, feszesebb a melle, simább a narancsbőre, erősebb a vádlija stb.
Vannak-e visszatérő témák? Mi teszi őket mégis élvezhetőkké?
Minden téma visszatér egyszer, vagy többször is. Ilyenkor célszerű más megközelítésből megvilágítani a kérdést. A divat évszakokhoz, időjáráshoz, színekhez, mintákhoz és trendekhez igazodik, a szépség a test különböző egységeivel foglalkozik, a frizurát sem lehet a végtelenségig variálni, mindig előjön egy-két frufru, melír vagy a bolondító vörös. Aztán pánt a hajban, a hason, a lábon, kendő, szandál, papucs, sál, sapka - téli, nyári kiegészítők.
Az egészségügyi rovatban is vannak nagy visszatérők: visszér, nátha, allergia, menzesz stb. Párkapcsolatban: féltékenység, első látásra, egy gyerekkel, gyerek nélkül, összeköltözünk, elválunk, megcsaltam, megcsaltak, fiatalabb, öregebb, nős, meleg, szeret, nem szeret, kíván, nem kíván, nem úgy kíván, nem jó az ágyban, sehol nem jó, nem vagyok jó neki, mást szeret, anyós, após, anyám, apám stb.
A gyereknevelés-rovat is csupa visszatérő témákkal foglalkozik: iskolaérett, óvodaválasztás, tábor, kisállat, pisi-kaki, szerelmes, autista, verekszik, cigizik, sportol, zenél, csodagyerek, első nap az iskolában, kivel barátkozik, hogyan mondjam meg neki stb.
A wellness-rovatban mindenféle fogyókúra a fügétől a krumpliig, a joghurttól a káposztáig, a bortól a bablevesig. Fogyás után pedig torna végkimerülésig: vízben, labdával, a mennyezeten, a szigeten, az erkélyen, konditeremben, úszás, biciklizés, pilates, capoeira, kungfu stb.
A Hölgyvilág adu ásza mindig a dosszié, egy 6-8 oldalon körbeírt téma, legutóbb a fekete mágia volt az áldozat. Na itt nem gyakran ismétlünk, talán az esküvői dosszié az, amelyik minden évben terítékre kerül, de az is a hirdetések miatt.
Hogyan telik a Hölgyvilág szerkesztőjének egy napja?
Reggel elviszem a fiamat iskolába, aztán beautózok. 30-40 perc fitnesz után érek be a szerkesztőségbe, ahol mindig Vera, a kreatív szerkesztő az első. Ímélek, napilapok.
Kétheti lap vagyunk, ezért vannak nehezebb és kevésbé lendületesebb napok. A nehéz napokon sok az értekezlet. Ilyenkor címlapot tervezünk, vagy egy későbbi számot, megbeszéljük az előző szám tapasztalatait, hónapokkkal előbbre gondolkodunk, vagy munkahelyi problémákat oldunk meg.
A szerkesztői munka konkrét része az újságírókkal való hadakozás: kiadni a munkát, közösen kitalálni a főbb sarokpontokat, a kereteseket. Beszélni a képszerkesztővel, a fotóssal. Egyezkedni a tördelőkkel, a művészeti vezetővel, a főszerkesztővel. Nem jó a kép, újat hajkurászni, még mindig nem jó a kép, ezért anyagcsere. Könyörögni az újságírónak, aki szerint már rég túl van a havi normáján, aztán leülni és összedobni egy anyagot, persze gombhoz a kabátot, szöveget a fotóhoz. Aztán túl hosszú, húzni kell, emitt meg hiányzik egy fél hasáb, oda írni kell. Ide besett egy hirdetés, oda egy pr-anyagot kell gyártani. Képalákat kitalálni, leadet írni, jó címeket adni. Aztán a szerkesztő hazamegy a családjához.
Könnyebb napokon ugyanez, csak lazábban.
Vannak-e férfiolvasóitok? Mivel fogjátok meg őket?
Mi a nőknek írunk, de tudjuk, hogy férfiak is olvassák a lapot. Írnak, betelefonálnak, hozzászólnak. Talán azért, mert igényesek, tartalmasak vagyunk, és talán azért mert a lap szerzői, szerkesztői fele-fele arányban képviselik a két nemet. Riportjaink, portréink, dossziéink, egészségügyi témáink egyaránt érdekesek lehetnek nőknek és férfiaknak is. De sosem a férfiak fejével gondolkodunk, még mi férfi szerzők, szerkesztők sem.
Ha tetszett a cikk, lájkold a Transindexet!